امروز دوشنبه ۹۸/۷/۱

سلیقه یابی و مطالعات بازار چین

فرش دستباف قم از دیر باز به دلیل مزیت رقابتی و منحصر بفرد بودن آن که کیفیت بالای ناشی از ظرافت و مهارت نیروی انسانی است به راحتی توانسته به بازارهایی بین المللی دست پیدا نماید، ولی حضور در این بازارها به دلیل تأثیر رقبای بین المللی همچون هندوستان و ترکیه که توانسته اند با تکیه بر قیمت تمام شده پائین تر، تحویل در بازه زمانی کوتاهتر و تنوع تهدیدی بالقوه باشند، متزلزل نشان می دهد. فرش قم با این ظرافت منحصر بفرد خود نتوانسته آنچنان که باید باشد با بهره گیری از تبلیغات محصول و بازاریابی، بازار فعلی را توسعه دهد و به تبع این عدم حضور نیازهای بازار را منتقل نکرده و مشتریان به استفاده از کالای جانشین همچون فرش ماشینی، پشمی و ... روی آورده اند.

یکی از استراتژی های خوشه فرش دستباف قم، شناسایی بازارهای جدید و توسعه بازارهای هدف می باشد.

در این راستا کشور چین با بیش از یک میلیارد جمعیت و افزایش سرانه درآمد افراد، همچنین بالا رفتن درصد افرادی که استطاعت خرید کالای لوکس و قیمتی نظیر فرش دستباف را دارند، یک پتانسیل بالقوه برای سلیقه یابی و توسعه بازار فرش دستباف ابریشم قم می باشد.

بدین منظور، سلیقه یابی و مطالعات بازار چین در دستور کار خوشه فرش دستباف قم قرار گرفته است.