بازاريابی خلاق فرش دستباف

 

درمقابل اين طيف و با گذر زمان و گستردگی آشنايی مردم با فرهنگ های هر ديار و سرزمينی و متفاوت شدن سليقه ها در زندگی شلوغ و پر از استرس امروزه ضرورت بازنگری در توليد تا مصرف فرش را خواهان است. مصرف کننده ای به مدت محدود از کالايی استفاده می کند و انتظار اينکه اين کالا در اين مدت کم بتواند پاسخگوی نيازهای او بوده باشد را داراست. اما از آنجا که در گذشته مصرف کننده بايد خود به دنبال آنچه که خواهانش می بود ميرفت امروزه با حجم زياد ارائه کالاهای متنوع و نداشتن زمان کافی اين مهم در اختيار بازاريابان است تا بتوانند آنچه را که مصرف کننده نياز دارد فراهم نموده باشند.

از آنجا که بازاريابی يک تخصص است ودر مبادلات امروزه با توجه به تقسيم کار صورت و تخصصی شدن امور در ساير زمينه ها امکان اجرايی شدن الگوبرداری از زمينه های موفق در مورد فرش دور از ذهن نيست. اين امر که بالا رفتن کيفيت زندگی و دست يافتن به رفاه بيشتر مبادلات را گسترده تر می نمايد، سرعت تکامل يافتگی بازار از سبک خويش فرمايی( هر بافنده ای با توان خود مواد اوليه را فراهم می نمود و فرش را پس از آماده نمودن می فروخت) به توليدات متمرکز(کارگاهی) و نيمه متمرکز(کارگاهی شدن با نظارت از دور) انجاميده است که اين تغيير در سبک توليد با دقت نظر بر شيوه های گذشته تاکنون در بازار رقابتی فرش پاسخگو نبوده است .

از آنجا که رقابت زمينهای برای رفتار خلاقانه است دقت به وضعيت های متفاوت خريداران و حرکت همسو با مصرف کنندگان ادامه روند توليد است.در پيشينه فرش ايران کشورهای اروپايی و آمريکا بعنوان وارد کنندگان فرش ايران دارای اهميت بوده اند . پاسخگويی به نيازهای مصرف کننده ای که در دنيای کنونی در تلاش وتکاپوست واز تغييرات جهانی متاثر،دقت به موقعيت مصرف کنندگان توسط بازاريابان چه ميزان بوده است دارای پاسخی ست که امروز توليدات فرش دستباف نتوانسته مصرف کننده خود را در اين کشورها راضی نکه دارد. يک امر بديهی در فرش اين بوده است که شايد اصلا توجه به بازاريابی در فرش مد نظر نبوده است و تلاشی در اين زمينه بطور منسجم صورت نگرفته است.

اما امروز که آسيب شناسی فرش صورت می گيرد و از طرفی آشنايی عامه مردم با تکنولوژی ممکن شده است و از طرفی در مقاطع متفاوت و در مورد کالاهای متفاوت بازاريابی جلوه متفاوتی يافته است دقت نظر به بازاريابی فرش به گونه ای که ظرفيت های نهفته در آن را بهينه نمايد امری ناممکن نيست.

درباره فرش تلاش برای احيای برند فرش ايران در بازار جهانی و استفاده از دانش و متخصصين بازاريابی در جلب نظر و بازگرداندن اهميت دوباره فرش در صورتی ست که نقطه تلاقی ويژکی های دنيای جديد با توليدات فرش شناخته شود. در انجام اين امر توجه بازاريابان به کيفيت های زندگی و توانايی شناخت خلاقانه و توانمند بازاريابان ممکن است.

منابع :

- مديريت بازاريابی /تاليف و ترجمه احمد روستا ، داور ونوس، عبدالحميد ابراهيمی، تهران،سمت،1387

- اصول بازاريابی /فيليپ کاتلر،لويی آرمسترانگ

- درس گفتارهای دکتر احمد روستا

- بازاريابی و مديريت بازار/حسن الوداری،تهران،1384

منبع: انجمن علمی فرش ایران